却因海外社交平台的一则新春祝福文案陷入舆论漩涡。其将“春节”译为“Lunar New Year”而非国际通行的“Chinese New Year”或中国申遗官方译名“Spring Festival”，引发网友激烈批评，相关话题迅速登上热搜榜首。

　　事件起源于霸王茶姬在海外账号发布的春节海报中使用了“Lunar New Year”一词。这一表述被指弱化春节的中国属性，原因在于“Lunar New Year”（农历新年）可泛指东亚多国共同庆祝的节日，如韩国“Seollal”、越南“Tết”等，而“Chinese New Year”则明确指向中国春节的文化主体性。

　　专家章文舟指出，2024年12月中国刚以“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功申遗，联合国教科文组织采用的英文译名正是“Spring Festival”，并强调其为中国特有的文化遗产。

　　从历法科学角度，争议亦具合理性。中国农历实为“阴阳合历”，既参照月相变化（阴历），又结合太阳回归年周期调整节气（阳历）。而“Lunar”仅体现阴历属性，无法准确表达中国农历的科学体系，易造成国际认知偏差。

　　事件发酵后，网友批评集中在两方面：其一，作为以“国潮”为品牌定位的企业，霸王茶姬海外宣传却未体现文化敏感性，与其本土形象形成割裂；其二，近年东亚多国对春节起源的争夺日趋激烈，如韩国曾在大英博物馆举办“韩国农历新年”活动，使用“Lunar New Year”恐进一步淡化春节的中国属性。

　　霸王茶姬于1月24日晚通过公众号评论区致歉，称因“未统一海外团队翻译标准”导致失误，承诺加强内容审核。但网友对其“评论区道歉”的形式及回应速度仍存质疑，认为品牌全球化进程中需建立更严谨的文化输出机制。

　　需平衡国际化表达与文化主权，尤其在涉及非物质文化遗产时，应优先采用国际认证的官方译名；

　　霸王茶姬的海外团队由多国成员组成，如何实现跨文化背景下的价值观统一，成为品牌管理新课题；

　　部分国际机构为体现文化包容性使用“Lunar New Year”，但中国企业需明确立场，避免模糊文化归属。

　　截至2025年初，霸王茶姬全球门店已超6000家，其双总部（成都运营总部与上海全球总部）战略凸显出海野心。此次风波或为其全球化进程敲响警钟：文化输出不仅是商业行为，更是国家软实力的组成部分。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　报告称本世纪末中国人口只剩3.2亿，老龄化飙升至42.4%，未来怎么办？

　　老主顾16年光顾同一包子店1426次，网友：不要打扰系统赠送给你的NPC

　　哈登里程悲：22中5+三分10中1+连丢关键球 罚中8000球历史第五

　　机械革命耀世 16 Ultra 31 日首销，配置有多强？5090性能炸场！

　　Vo1d 僵尸网络肆虐：已感染 226 个国家和地区 159 万台安卓电视